如今顯示屏廣告已經(jīng)成風(fēng)，特別是在一些較發(fā)達(dá)的城市，LED顯示屏戶外廣告已經(jīng)占據(jù)了絕對(duì)的霸主地位，那巨幅的畫面很容易給我們留下深刻的印象。我們都知道LED顯示屏的造價(jià)較高，為何還會(huì)在戶外廣告大受追捧呢?主要原因是能給用戶帶來(lái)更多的價(jià)值。
戶外LED顯示屏媒體憑借其高清數(shù)字化的發(fā)展趨勢(shì)，成為新媒體不容忽視的一股力量。它不止是傳統(tǒng)戶外媒體及電視媒體的延伸，與微博、LBS定位等社交媒體和移動(dòng)終端結(jié)合，構(gòu)建出了一個(gè)與消費(fèi)者互動(dòng)和溝通的立體空間，同時(shí)賦予了更多創(chuàng)意的可能，也塑造了屬于自身的核心媒體價(jià)值。
2013年年底，一項(xiàng)針對(duì)16個(gè)主要城市的戶外LED顯示屏的受眾進(jìn)行了受眾調(diào)查，通過(guò)定點(diǎn)攔截的方式了解受眾對(duì)LED顯示屏的接觸情況以及認(rèn)知和評(píng)價(jià)，同時(shí)也通過(guò)專家和受眾深訪，了解LED顯示屏的接觸體驗(yàn)和獨(dú)特價(jià)值，從本次調(diào)查的結(jié)果，可以得出以下幾點(diǎn)結(jié)論：
1、核心商圈，鑄造獨(dú)特空間價(jià)值
戶外LED顯示屏媒體建設(shè)位置大多位于核心城市的地標(biāo)建筑、中心商圈、交通干道，以及其他人流量密集的具有功能性的場(chǎng)所。隨著城市化進(jìn)程及家用車的普及，這些場(chǎng)所已經(jīng)成為城市主流人群從事商務(wù)休閑、餐飲購(gòu)物、工作外出等不可或缺的重要場(chǎng)所，因其具備稀缺、核心等特征，也成為具有營(yíng)銷價(jià)值和品質(zhì)的媒體形式。
2、到達(dá)率高，有效覆蓋受眾
LED顯示屏的屏幕面積大，具有醒目、視覺(jué)沖擊力強(qiáng)、視角范圍廣和色彩炫麗等特質(zhì)，具有良好視距及超清畫面，加之獨(dú)特的空間優(yōu)勢(shì)，使得LED顯示屏媒體吸引著都市人群的眼球。
調(diào)查發(fā)現(xiàn)，戶外LED顯示屏媒體平均周到達(dá)率為61.8%，平均每周商圈到達(dá)頻次為3.8次，月平均到達(dá)率為79.3%，30%的受眾主動(dòng)關(guān)注戶外LED顯示屏媒體，受眾平均單次目光停留為15.1秒。LED顯示屏具有相對(duì)穩(wěn)定、反復(fù)接觸的受眾群體，這有利于LED顯示屏媒體的信息有效傳遞及理解。
3、受眾認(rèn)同，助力廣告效果轉(zhuǎn)化
研究發(fā)現(xiàn)，戶外LED顯示屏能夠有效提升受眾對(duì)品牌的認(rèn)知和態(tài)度，針對(duì)戶外媒體，受訪者更傾向于認(rèn)為戶外LED顯示屏上播放廣告的品牌是具有實(shí)力的大品牌以及各行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌等。
同時(shí)LED顯示屏廣告對(duì)于提升品牌和產(chǎn)品的印象也非常有幫助，76.1%的受眾肯定了戶外LED顯示屏廣告對(duì)品牌及產(chǎn)品印象提升的影響度較大。產(chǎn)品的廣告宣傳力度以及由此形成的良好品牌形象，對(duì)于消費(fèi)者購(gòu)買將有著舉足輕重的作用。
接觸戶外LED顯示屏廣告后，受眾行為受到廣告影響，產(chǎn)生后續(xù)的行為意向，其中，近20%會(huì)上網(wǎng)主動(dòng)搜索相關(guān)信息，6.7%會(huì)直接進(jìn)店咨詢，24.7%會(huì)嘗試購(gòu)買該產(chǎn)品，還有37.3%會(huì)向他人傳遞或主動(dòng)討論相關(guān)產(chǎn)品資訊，形成二次傳播。
4、受眾高端，營(yíng)銷價(jià)值明顯
調(diào)查發(fā)現(xiàn)，戶外LED顯示屏媒體的到達(dá)人群主要體具有年輕化、高學(xué)歷和高收入的特點(diǎn)，經(jīng)常接觸的受眾中21-45歲的比例為80.2%，大專以上學(xué)歷的比例為65.9%，中高層管理者比例為34.8%，他們具有穩(wěn)定且較高的收入，消費(fèi)力強(qiáng)。
近年來(lái)，戶外LED媒體運(yùn)營(yíng)商不斷涌現(xiàn)，但同時(shí)我們也看到，戶外LED顯示屏媒體運(yùn)營(yíng)商水平良莠不齊，而為了維系媒體的日常運(yùn)營(yíng)，不顧廣告品質(zhì)和內(nèi)容，對(duì)媒體形象產(chǎn)生負(fù)面影響;因而，為進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)媒體的差異化以及行業(yè)的健康發(fā)展，樹(shù)立媒體良好品牌形象，并著眼于長(zhǎng)遠(yuǎn)的可持續(xù)發(fā)展以及不斷創(chuàng)新至關(guān)重要，通過(guò)深訪專家也印證了這一看法：不斷創(chuàng)新以及提升媒體品質(zhì)非常重要，有些戶外媒體已經(jīng)推出人屏互動(dòng)和二維碼掃描等新技術(shù)，吸引消費(fèi)者參與到品牌傳播的過(guò)程中，從而提升媒體廣告的整合價(jià)值。
LED顯示屏用于的戶外廣告優(yōu)勢(shì)明顯，不僅顯示效果好而且節(jié)能環(huán)保，雖然有光污染詬病，但只要管理得當(dāng)，光污染就會(huì)大大削弱。因此大多LED顯示屏知名廠家都在戶外領(lǐng)域積極拓展，特別是在戶外小間距上大力研發(fā)，未來(lái)LED顯示屏必然向著顯示畫面更好前行，不管是室內(nèi)還是戶外。
